Der Unternehmer und Bestsellerautor von „The Lean Startup“, Eric Ries, zeigt, wie unternehmerische Prinzipien von Unternehmen aller Art, von etablierten Firmen bis hin zu jungen Startups, genutzt werden können, um den Umsatz zu steigern, Innovationen voranzutreiben und sich in wahrhaft moderne Organisationen zu verwandeln, die bereit sind, die enormen Chancen des 21. Jahrhunderts zu nutzen.

In „The Lean Startup“ beschrieb Eric Ries die Erfolgsstrategien von Startups: die Entwicklung eines minimal funktionsfähigen Produkts, kundenorientiertes und wissenschaftliches Testen basierend auf dem Build-Measure-Learn-Ansatz kontinuierlicher Innovation sowie die Entscheidung, ob man am eingeschlagenen Weg festhält oder ihn neu ausrichtet. In „The Startup Way“ wendet er sich einer völlig neuen Gruppe von Organisationen zu: etablierten Unternehmen wie den legendären multinationalen Konzernen GE und Toyota, Tech-Giganten wie Amazon und Facebook sowie der nächsten Generation von Silicon-Valley-Startups wie Airbnb und Twilio.

Gestützt auf seine fünfjährige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit diesen Organisationen sowie mit gemeinnützigen Organisationen, NGOs und Regierungen, präsentiert Ries ein System unternehmerischen Managements, das Organisationen jeder Größe und Branche zu nachhaltigem Wachstum und langfristiger Wirkung führt. „The Startup Way“ ist ein unverzichtbarer Leitfaden für jede Organisation, die sich in den unsicheren Gewässern des kommenden Jahrhunderts zurechtfinden muss und bietet zahlreiche Praxisbeispiele, Einblicke und praktische Werkzeuge.