Estructurado para proporcionar tanto un curso completo sobre publicidad como una referencia rápida sobre temas particulares, cubre todos los aspectos del negocio, desde cómo escribir textos y aprender el proceso creativo hasta cómo funcionan las agencias y las diferentes estrategias utilizadas para todos los tipos de medios. Esta edición presenta capítulos sustancialmente revisados y ampliados sobre publicidad interactiva e integrada, además de un capítulo completamente nuevo sobre redes sociales de marca.

Pete Barry describe reglas simples pero fundamentales sobre cómo "impulsar" un anuncio para convertirlo en algo excepcional, mientras que los ejercicios a lo largo del libro ayudarán a los lectores a evaluar su propio trabajo y el de otros. Cincuenta años de campañas publicitarias internacionales galardonadas, en forma de más de 500 "bocetos" producidos especialmente por el autor, muchos de los cuales son nuevos en esta edición, también refuerzan la lección principal del libro: que una gran idea perdurará para siempre.

Formato:Tapa blanda (sin sobrecubierta)

Tipo de edición:Tercera edición

Tamaño:23.8 x 20.0 cm

Extensión:320