Dieses Lehrbuch ist so aufgebaut, dass es sowohl einen umfassenden Kurs zur Werbung als auch ein schnelles Nachschlagewerk zu bestimmten Themen bietet. Es deckt alle Aspekte des Geschäfts ab, vom Texten und dem kreativen Prozess bis hin zur Arbeitsweise von Agenturen und den verschiedenen Strategien für alle Medientypen. Diese Ausgabe enthält grundlegend überarbeitete und erweiterte Kapitel zu interaktiver und integrierter Werbung sowie ein komplett neues Kapitel zu Marken-Social-Media.

Pete Barry erläutert einfache, aber grundlegende Regeln, wie man eine Anzeige so optimiert, dass sie außergewöhnlich wird. Übungen im gesamten Buch helfen den Lesern, ihre eigene Arbeit und die anderer zu analysieren. Fünfzig Jahre internationaler, preisgekrönter Werbekampagnen – in Form von über 500 Entwürfen, die der Autor eigens für diese Ausgabe erstellt hat und von denen viele neu in dieser Ausgabe sind – unterstreichen die zentrale Aussage des Buches: Eine großartige Idee ist zeitlos.

Format: PLC (ohne Hülle)

Ausgabeart: Dritte Auflage

Größe: 23,8 x 20,0 cm

Umfang: 320